ChatGPT теперь примерит одежду на ваше фото

Примерочная кабинка теперь умещается в строке чата. OpenAI в начале октября выкатила глобально два новых торговых инструмента в ChatGPT - виртуальную примерку одежды и библиотеку избранных товаров.

Как это работает

Механика проще, чем кажется. Загружаешь селфи или фото в полный рост, находишь в поисковой выдаче ChatGPT понравившуюся вещь, нажимаешь кнопку "Try On" - и через несколько секунд видишь себя в этом платье, куртке или шляпе. Можно пойти другим путем: прислать скриншот понравившейся вещи с любого сайта и попросить ИИ "примерить" ее. Никаких дополнительных приложений.

Функция "Favorites" работает как закладки для шопинга: товары, которые приглянулись во время поиска, сохраняются в отдельной библиотеке внутри приложения - рядом с изображениями примерок. Своего рода персональный лукбук, который собирается прямо в процессе разговора с ботом.

Что под капотом

Оба инструмента работают на ChatGPT Images 2.5 - модели, которую OpenAI анонсировала одновременно с этими функциями. Компания заявляет, что новая версия лучше сохраняет внешность конкретного человека с референсного фото, точнее воспроизводит текстуры тканей, дает более естественное освещение и быстрее генерирует результат. Судя по официальным формулировкам, акцент сделан именно на работе с реальными людьми и реальными объектами - не на абстрактной красивой картинке.

Это принципиально важно для задачи примерки: старые модели генерации часто "теряли" лицо пользователя или искажали пропорции тела настолько, что результат был бесполезен.

Контекст: OpenAI уже один раз ошиблась с шопингом

OpenAI пробовала зайти в e-commerce раньше - с функцией мгновенной покупки прямо из чата. Та попытка не сработала: функция не показала нужных результатов, и компания от нее отказалась, перейдя к другой модели - покупки на стороне ритейлеров.

Теперь ставка сделана на вдохновение и открытие товаров, а не на прямую транзакцию. Это логичнее: люди охотнее доверяют ИИ роль стилиста, чем кассира.

В том же пространстве работают Pinterest и Google - оба уже несколько лет занимаются визуальным поиском и конвертацией модного вдохновения в покупки. Google запустил собственную виртуальную примерку еще в прошлом году. ChatGPT заходит на этот рынок позже, но с аудиторией 1,2 миллиарда еженедельных пользователей - это аргумент сам по себе.

Цифры, которые объясняют, зачем это OpenAI

Adobe этим летом опубликовала данные, которые многое объясняют. В мае трафик на розничные сайты, пришедший через ИИ-ассистентов, конвертировался в покупки на 54% лучше, чем трафик из других каналов. Год назад картина была зеркальной - ИИ-трафик конвертировался вдвое хуже среднего. Разворот за 12 месяцев колоссальный. Плюс посетители, пришедшие через ИИ, задерживались на сайтах на 53% дольше.

Если эти цифры хотя бы приблизительно отражают реальность, то ИИ-шопинг из эксперимента превращается в серьезный канал продаж. И OpenAI явно хочет стать посредником в этой цепочке.

Что это значит для разных аудиторий

Для обычного пользователя - это реально удобно, если примерка работает так, как обещают. Больше не нужно заказывать пять размеров, чтобы выбрать один. Хотя по-настоящему оценить качество можно только в деле: ИИ-примерки исторически плохо справляются со сложными фасонами и нестандартными фигурами.

Для fashion-ритейлеров ситуация неоднозначная. С одной стороны, ChatGPT может гнать к ним конвертируемый трафик. С другой - ИИ берет на себя роль стилиста и агрегатора, фактически встраиваясь между брендом и покупателем. Кто получит данные о предпочтениях пользователя - вопрос открытый.

Для разработчиков и стартапов в fashion-tech - это сигнал, что крупные платформы поглощают нишевые решения. Компании, которые строили отдельные приложения для виртуальной примерки, теперь конкурируют с функцией внутри мессенджера с миллиардной аудиторией.

Доступность для России

ChatGPT в России работает только через VPN - это не изменилось. Платная подписка Plus, которая дает расширенный доступ к функциям, не оформляется российскими картами напрямую. Новые торговые функции запущены глобально, но на практике для российской аудитории путь к ним пролегает через те же обходные маршруты, что и раньше.

OpenAI продолжает экспериментировать с монетизацией через шопинг - и судя по тому, что компания не стала повторять провальную схему с прямой покупкой, а выбрала модель вдохновения и открытия товаров, выводы из прошлых ошибок были сделаны. Получится ли у ChatGPT потеснить Pinterest и Google в роли главного источника модного вдохновения - покажут следующие месяцы. Аудитория есть, инструмент запущен, технология подтянута. Теперь дело за пользовательскими привычками.